अमिताभ बच्चन अब पिलाएंगे सस्ता पानी! अंबानी ने कर दिया बड़ा धमाका

 बिस्लेरी और कोक को टक्कर देने के लिए यह पानी बाजार भाव से 20-30% सस्ता रखा गया है. कंपनी को उम्मीद है कि अमिताभ के भरोसे से उनका पानी घर-घर पहुंचेगा.

मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने एफएमसीजी सेक्टर में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए एक और बड़ा धमाका किया है. रिलायंस ने अपने पैकेज्ड पानी के ब्रांड ‘कैंपा श्योर’ (Campa Sure) के प्रचार के लिए सदी के महानायक अमिताभ बच्चन को अपना ब्रांड एंबेसडर चुना है. कोला ड्रिंक्स के बाजार में उतरने के बाद, कंपनी ने पानी के कारोबार में भी वही पुराना फार्मूला अपनाया है ‘सस्ता और बेहतर’. कैंपा श्योर को बाजार में पहले से मौजूद दिग्गज ब्रांड्स जैसे बिस्लेरी, ‘किनले’ और पेप्सिको के ‘एक्वाफिना’ के मुकाबले काफी कम कीमत पर उतारा गया है.

कम रहेगा कैंपा श्योर का दाम
रिपोर्ट्स के मुताबिक, रिलायंस ने कैंपा श्योर की कीमत इन प्रतिद्वंद्वी ब्रांड्स से करीब 20 से 30 प्रतिशत कम रखी है. कंपनी का मकसद साफ है कि अमिताभ बच्चन की लोकप्रियता का फायदा उठाकर इस ब्रांड को घर-घर तक पहुंचाया जाए. जब इतना बड़ा चेहरा किसी उत्पाद से जुड़ता है, तो ग्राहकों का भरोसा अपने आप उस पर बढ़ जाता है. रिलायंस इसी भरोसे को भुनाकर पानी के बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाना चाहती है.

रिलायंस की हैट्रिक, एक के बाद एक बड़े सितारे
यह पहली बार नहीं है जब रिलायंस ने अपने एफएमसीजी कारोबार को बढ़ाने के लिए सिनेमा जगत के दिग्गजों का सहारा लिया हो. पिछले कुछ महीनों में कंपनी की यह तीसरी बड़ी ‘एंडोर्समेंट डील’ है. बीते साल अप्रैल में, आईपीएल सीजन के दौरान कंपनी ने अपने ‘कैंपा’ कोला ब्रांड के लिए दक्षिण भारतीय सुपरस्टार राम चरण को चेहरा बनाया था.

इतना ही नहीं, रिलायंस कंज्यूमर ने खेल जगत और सिनेमा के संगम का भी बखूबी इस्तेमाल किया है. करीब दो महीने पहले ही कंपनी ने तमिल अभिनेता और रेसर अजीत कुमार की मोटरस्पोर्ट टीम के साथ भी एक बड़ी साझेदारी की थी.

जीएसटी का फायदा उठा रहे अंबानी
पानी के कारोबार में आई इस तेजी के पीछे एक बड़ा कारण टैक्स में बदलाव भी है. सरकार ने पिछले साल सितंबर में पैकेज्ड पानी की कुछ श्रेणियों पर गुड्स एंड सर्विसेज टैक्स (GST) में बड़ी राहत दी थी. मिनरल वाटर पर लगने वाले टैक्स को 18 फीसदी से घटाकर सीधे 5 फीसदी कर दिया गया था.

इस फैसले के बाद से ही इस सेक्टर की तमाम कंपनियों ने अपने दाम घटाए थे, जिससे बाजार में मुकाबला कड़ा हो गया था. अब रिलायंस ने इस कम हुई कीमतों के दौर में अमिताभ बच्चन के साथ मिलकर जो दांव खेला है, उससे बिस्लेरी और पेप्सी जैसी पुरानी कंपनियों के लिए अपनी बादशाहत बचाए रखना चुनौती बन सकता है.

हर ब्रांड की पहली पसंद है बिग बी
80 साल की उम्र पार करने के बाद भी विज्ञापन की दुनिया में अमिताभ बच्चन का जलवा बरकरार है. वे आज भी ब्रांड्स के लिए भरोसे का दूसरा नाम हैं. चाहे सुबह का नाश्ता हो या बैंक की सेवाएं, बिग बी हर जगह मौजूद हैं. वे पहले से ही बीकाजी नमकीन का चेहरा हैं और उनका ‘अमित जी लव्स बीकाजी’ वाला अभियान काफी लोकप्रिय रहा है. इसके अलावा फ्लिपकार्ट की बिग बिलियन डेज सेल हो, इंडिया गेट बासमती चावल, डाबर रेड टूथपेस्ट, मुथूट फाइनेंस या फिर आईडीएफसी फर्स्ट बैंक हर बड़ी कंपनी अपनी बात लोगों तक पहुंचाने के लिए उन्हीं पर भरोसा जताती रही हैं.